注册恒耀平台:新国货时代该怎么办?APP这波种花青年真的很强!

新国货时代怎么做?小芒APP“种花青年”这波真强!

如今,随着民族文化自信的兴起,国产产品已经开始流行起来,90后和00后对国产产品的热情和关注也达到了前所未有的热度。极光研究数据显示,近年来,一些老品牌或老品牌推出的创新产品,以及90后和00后消费群体中的前沿和新兴国产品,都受到青睐,70%以上的年轻人对新国产产品感兴趣。有一段时间,国潮营销已经成为一种普遍趋势,但如何将国产产品与年轻人的情绪联系起来,如何用更有创意的内容将高品质的国产产品推向舞台,如何将国产产品与时尚有趣地结合起来,已经成为国潮营销面临的一大考题。那么谁能破题入局呢?

国庆节伊始,一个新的电子商务平台突然进入了公众的视野——小芒APP,随之而来的是一个名为种花青年的新标签。虽然国内产品的产品优势和制造优势逐渐凸显,但小芒仍然注意到,在用户感受的背景下,需要一个高质量的平台来帮助国内产品感受落地,为用户和平台搭建沟通渠道。为此,小芒创造了一个符合年轻人语境的新平台IP种花青年为当代斜杆青年增添了新的标签。10月6日,湖南卫视、芒果TV双平台同步直播,上演了一场独特的国潮晚会——小芒种花夜。

对于湖南广播电视台来说,建立一个高质量的派对并不难。对小芒来说,以国内商品为燃烧,实现国内商品创造新生活是小芒种植花夜的目的。基于早期的主题基础和扎实丰富的节目内容,小芒种植花夜直播在当晚取得了骄傲的成就。节目播出后,在线直播的数量稳步增加,在线峰值为51万,观看整个直播的人数为489万。

小芒将晚会命名为小芒种花之夜,将所有观众代入种花青年的身份认同。面对国内商品认可度越来越高的新青年,以国内商品为主角,从全方位、多角度展示国内商品的势能。并携手种花青年种了三朵花:一是为祖国种花,把国家的繁荣和美好生活植入每个人的心中;二是为国内商品种花。中国产品在世界上名列前茅,值得更多人看到;三是为小芒种花,帮助小芒不断探索和发现时尚国内商品背后的价值和故事。

小芒种花之夜以京剧推荐秀的形式连接了中国时尚服饰、中国风味、中国制造、中国美学四大种花时刻。刘一晨、陈刚、丁立超三位航天嘉宾作为种花青年出现,带来了太空国产高分卫星、朱荣火星车、中国宇宙飞船、空间站的交叉对接技术,从航天技术的角度进一步展示了国产产品的光芒。毛戈平在全场推出的种花妆,以实力纠正了国产美妆的名字。

与此同时,说唱歌手傅龙飞邀请十位特邀中国品牌经理以说唱的形式表扬,展示他们的新青年力量。到目前为止,小芒正式宣布将与芒果 合作V 基金启动了青芒创意-帮助国潮青年前沿设计师计划,为前沿设计师提供展示平台,组织专业活动,帮助中国青年设计师品牌发展。

晚会现场,小芒用实际行动证明了小芒APP作为国潮年轻人的平台,能为品牌带来产品灵感。小芒将梅花、汉口二厂、五菱、毛戈平等国货品牌比作京剧里的角儿,一曲京剧的亮相,完美演绎了梅花的“国服”历史。而京剧演绎的两款汉口二厂情绪饮料,又将传统意境融入了青年人关注的情感、情绪之中。一嗓“五菱,潮!充满张力,隐喻着松弛的国产制造代表——五菱的国产风格。一句极致美域使命藏的读白,面带化妆的角是美女来了。

小芒种花夜是国内忠实爱好者的专属礼遇体验,也是品牌本身打通情感与产品之间的创新营销。晚会当天,各大合作品牌销量飙升,很多产品一开始就售罄。定制版五菱红光MINIEV马卡龙小芒种花版一上线就引起了年轻用户的关注。成功引流目标消费群体到小芒APP,在实现高转型品牌创新的基础上,小芒种花夜高效提升了用户对国内品牌消费的好感度。

不仅在晚会现场,嘉宾还化身种花青年,用《本草纲目》《芒种》《路灯下的小妹妹》《MONICA》《光辉岁月》等不同时期的代表作展现了不同年龄段的独特记忆,引发了不同年龄种花青年的真实记忆。Vlog在中国,白举纲、金莎、李斯丹妮等明星也表达了对国内商品的认可和喜爱。中国特色、时尚、个性、独立、真实气质和自我价值已成为他们心目中的国内商品标签。他们通过拍照和唱歌来表达对种花青年的认可。

在小芒APP在中国,它还为花卉种植者创建了一个集观看、购买和晒太阳于一体的内容交流社区。它不仅承担晚会内容,还为花卉种植者唤醒时代潮流记忆提供了二次发酵平台。它还挖掘花卉种植者,邀请时尚的国内品牌和设计师进入社区,分享高质量的产品,推荐时尚的国内产品。同时,引入工匠集、伟大工匠等优质花卉种植文化账户,发起国内产品等相关话题#非物质文化遗产聚光计划##穿着汉服旅行##国货风云榜#等等,引发非物质文化遗产爱好者和汉服同袍的热烈讨论UGC内容输出。使小芒APP它不仅成为分享国潮内容的平台,也是拓展知识的窗口,吸引更多创作者加入小芒,有效提高国潮信息流效率,促进创作者和内容的良性循环APP完成看花、种花、摘花、分享花的闭环。

事实上,早在小芒种花夜晚会开始之前,小芒就开始努力打造种花青年超级IP。虽然种花在一定程度上与种草同义,但当它具有中国谐音的含义时,种花青年已经增加了自己使命的意义。事实上,一个人可以永远保持活力和新时代IP,它必须是文化精神的象征。

小芒知道还有很长的路要走,开辟了内容与电子商务并行、与优秀国内品牌深入合作的发展道路。因此,在一岁的品牌升级中,小芒明确了国内产品崛起背后新青年力量的用户战略,通过一套联动品牌进行内容制作,召集芒果新媒体矩阵进行社会互动,为新国内产品时代的内容电子商务平台制作了教科书模式。

9月29日,小芒以#国货披荆斩棘#为了话题,一个国货怎么这么潮的主题推出了。TVC,并由TVC延伸11个品牌的海报。通过种花青年对国产品表达潮赞的态度,同时加入舞狮、鼓、对联、改良旗袍等元素,传达五千年不再低调的浓厚底蕴

10月6日,由GQ实验室发送了十张传奇级国内工艺品卡,面对年轻人的生活状况,到处都是战场,每天都有问题,通过当前年轻人喜欢的抽卡游戏,帮助花青年面对每一个困难时刻,成为生活战场的首席。通过对年轻人生活方式和娱乐爱好的洞察,以生动有趣的卡片语言,展示以这10个品牌为首的国内新技能,直接击中品牌亮点时刻,突出核心新一代力量,不断加强观众对时尚国内产品的认知。

同时,GQ以五种国货精神为主题的元宇宙概念也将发布TVC,期待能给我们带来更清新的视觉呈现。

小芒丰富的内容演绎也引起了一些重量级媒体的关注。中国新闻周刊、凤凰周刊、三联生活周刊等媒体纷纷表达了对国产产品克服困难的精神认同,并将小芒称为时尚国产产品的集结者和时尚潮流的领导者。作为高品质国产品牌的展示舞台,它带领越来越多的国产产品走近年轻人,进入日常生活。

在Z世

如何准确接触年轻用户,增强对年轻群体的吸引力和吸附力?这一次,小芒选择借钱#我们都是种花人#由各个圈层组成的口号KOL自己说话,分享属于他们的国货故事。

芒果除了联动TV除了近30位明星,包括《克服困难的兄弟》和《乘风破浪的妹妹》,还邀请了太空工作者和国家运动员来增加这个话题。通过各行各业的明星,解释对小芒花人的理解,带来属于小芒花人独家记忆,为小芒花晚会提前制造悬念,以先锋人格引力和人气为榜样,引起人群共鸣,自发参与话题讨论,激活话题能量,加快IP出圈。

别出心裁的是,小芒的种花青年不仅仅是说说而已。10月6日种花夜过后,一些小芒的买家在打开快递箱时惊讶地发现,小芒专门为种花青年设计的种花盲盒。盲盒有六种种子,每种都有一种符合花种本身的国产精神和国产花语。例如,向日葵的国产精神是天生向日

在共同的文化背景下,盲盒花种的每一种精神都是消费者能够理解的共鸣。打开盲盒的那一刻,就像看到了国内商品浓缩的成长历史。在庆祝祖国成立72周年的节点上,小芒花卉种植行动,为消费者创造了一个更具沉浸感和替代感的花卉种植青年身份,深入调动消费者情绪,让消费者自发参与我们都是花卉种植青年的话题讨论。

截至目前,#我们都是种花青年#主题阅读量已达1.5亿,讨论量超过1.5万人,在接触不同兴趣群体的同时,实现了目标圈的扩容种花精神的长尾发酵。

这次复盘小芒APP从克服困难的国内商品到我们都是种花青年的升级过程,小芒发起的每一个呼吁都准确地击中了新青年的情感共同点。小芒在国庆节设置了种花之夜,以直接叙述的方式向观众传达了小芒只卖国内商品的想法。通过不断探索时尚国内商品背后的故事,传达国内商品一路克服困难成长的精神,通过派对传达爱国主义自我完善,小芒帮助国内商品的顶峰绽放的概念。

小芒作为一个内容电子商务平台,顺应时代,制定了正确的升级策略。平台重新定位为时尚国内商品。通过丰富的国内品牌商业合作,利用高主题品牌的自身流量,吸引各兴趣点的人,通过不同的职业和身份,在小芒APP进行生活方式分享,展现全新的生活表演场,将目标消费群体精准的定位在了与民族文化自信共同成长起来的种花新人群身上,坚持与他们保持同频共振,守护着他们爱国货、爱分享的特性,从而打造出集新潮国货与新潮内容于一体的内容电商平台。小芒将了解国货、使用国货定义为“种花”,实则更是一种发现美好、传递美好的祈愿。对于小芒APP品牌升级定位为新潮国货内容电商,新潮国货的未来不仅要克服困难

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