注册恒耀平台:2022年春节消费新趋势:直播电商依然是必争之地,明星带货带动消费潜力

2022春节消费新趋势:直播电商仍是必争之地,明星带货拉动消费潜力

春节即将来临,在线新年商品消费轨道已成为一个不可或缺的营销领域。天猫淘宝、京东、拼多多、抖音、快手、微信视频号等平台纷纷加入竞争。新年的味道越浓,平台的竞争就越激烈。从每个平台发布的新年商品节的结果来看,直播电子商务仍然是一条更有效的转型路径。在这条路径中,明星工作室是一个平台、企业、MCN机构、主播、用户等热点阵地。

政府搭台,直播电商成为年货销售必争之地

从整体背景来看,2022年直播电子商务领先的春节消费与政府的政策驱动无关。为进一步落实国务院十四五数字经济发展规划,加强电子商务新产业新业态新模式的培育,2022年全国网上春节于1月10日至2月7日举行,重点关注食品、住房、交通、旅游、娱乐、购买,通过政府平台、商家参与、锚唱歌、媒体帮助、实惠模式,直播电力平稳内部循环,线上线下,聚集各种资源,开启年货盛宴。

抖音平台年货消费数据

根据平台发布的官方数据,tiktok平台的性能尤为引人注目。近年来,tiktok相关商品销量同比增长616%,国内品牌销量同比增长258%;与往年相比,快手年货囤积大军的消费力也显著增长,Z时代消费同比增长254%,新用户回购率提高10%。

快手平台年货消费数据

各方对年货消费的重视,以及直播电商在年货消费中的火爆表现,也体现在直播间GMV数据。行业的头部MCN该机构在春节期间发布了优秀的成绩单。平台上汇集了食品、饮料、美容护肤、服装、珠宝、家电等多种特色商品。在新一代消费者眼中,在直播室购买年货也悄然成为新的年俗和消费时尚。

明星拉,抖快平台粉丝消费潜力释放明显

除了政策背景、平台支持、地方和企业促销等因素外,还有无数明星idol帮助,也对消费的驱动发挥了显著的作用。明星锚更好地发挥了场景和内容的优势,关注用户在这个阶段更感兴趣的春节元素,具有很高的可见性和互动性。同时,在规划、产品选择、服务等环节也表现出了更强的专业特点。

特别是在明星主播聚集的抖音、快手等平台上,娱乐综艺节目的直播室氛围、强烈的替代品尝试用环节、丰富多样的产品选择配置,成功激发了90、 95 后逐渐掌握购买年货的热情。

例如,贾乃亮的年货工作室,很好地掌握了春节元素,快乐的衣服,快乐有趣的布局,除夕晚餐的场景结合在一起,呈现出一种新鲜的节日气氛。此外,贾乃亮介绍了产品的专业性和产品本身的吸引力,新年节的特殊现场直播获得了良好的声誉,工作室的单一场GMV最高达1.07亿,观看量2530万,总销量126万。黄子韬年货直播间舞龙舞狮、敲锣打鼓等著名场景也直接让用户对网上购物有了足够的瘾,成功引发了很多用户下单购买,受到了欢迎。

明星消费驱动能力的突出,与明星商品竞争日益激烈,在直播电子商务领域脱颖而出的明星自身的专业精神和高度合作是不可分割的;也与进一步收紧现场商品魔咒、机构、品牌、平台等组织密切相关。

业内人士认为:在这个年货消费旺季,明星年货直播间已经成为许多年轻人心中的新年习俗,是整个行业的标准发展和背后MCN团队专业运营的结果。贾乃亮等明星主播背后的遥望网络确保了明星主播的专业能力和粉丝的销售转型能力,具有更广阔的直播领域、更强大的供应链和售前、售中、售后服务。这些看不见的能力也直观地反映在明星工作室的热度上。

2022年春节在线消费趋势的变化只是一个缩影。在整体电子商务市场放缓的背景下,快速发展的直播电子商务行业已经达到了预期,成为一种新的在线消费增量。基于社交 内容的新形式和新玩家正在改变观众的消费链接。现场直播氛围的营造和多样化的消费者需求的满足是否能在现场电子商务市场中占有一席之地的重要因素。未来,现场电子商务和明星商品商品的形式仍将扩大。如何在关键节点把握这一变化趋势将是平台、业务、MCN组织、主播、用户的共同命题。

免责声明:

中国网娱乐转载此文目的在于传递更多信息,不代表本网的观点和立场。

文章内容仅供参考,不构成投资建议。投资者相应操作风险。