恒耀注册登录:左手原创,右手探索,爱享文化打造综艺IP全链生产模式

左手原创、右手探索,爱享文化打造综艺IP全链条生产模式

这是一个内容爆炸的时代,综艺节目内容层出不穷,快速迭代综艺节目的形式,极大地丰富了当代人的精神生活;同时,这也是一个内容枯竭的时代,新综艺节目的诞生往往掀起一股新奇的热潮,又在同类型节目的跟风中迅速过气。如今,随着综艺节目类型的多元化发展,许多网络综艺节目都是按照小而美的方向创作的,依托长尾理论,重点培育垂直品类内容。但是没有独特的创作和传播思路,即使挖掘了生活中的场景,也很难吸引观众挑剔的目光。国内综艺节目的新出口在哪里?致力于开发和制作原创精品综艺节目的爱享文化给出了自己的答案。

爱享文化自诞生以来,坚持成为优质娱乐、文化、新生活方式等全内容开发领导者的初衷。突破竞争激烈的综艺市场,爱享全力投入原创内容IP的研发与制作,逐步形成涵盖传统电视综艺、新兴网络综艺、直播综艺的全内容矩阵。在不断探索和创新的过程中,爱享逐渐沉淀出自己的创作方法论:围绕当下社会现实痛点的话题进行原创。把大感情融入小切口,抓住公众的精神需求,展现时代发展,努力创造符合当前社会环境和审美观的有价值的内容。注重垂直类别的深度培育,绕过市场红海的一些主题,不随波逐流,不落俗套。特别是近年来,综艺节目受政策影响明显的市场环境,爱享仍然保证了良好的口碑,把握政策引导的方向,不断创造高质量的原创综艺节目。

自觉传承文化,加强创新融合时尚表达

爱享在创作文化节目方面有着成熟的经验,以文化综艺为金字招牌,为传统文化的传承找到解决新时代问题的途径,在时尚与传统文化之间架桥,这一使命从成立初期就植入了爱享的底层逻辑,始终把传统文化的时尚表达放在创作的第一位,在保留和尊重传统文化基础的前提下,积极探索新的表达形式和可能性,加强原创内容的定位,实现文化类原创内容的深度培育。

一个好的节目应该是小众文化和观众之间的翻译,不同专业、不同频道的人,翻译电视和综艺节目的语言,以多元化的融合形式展示大家不太感兴趣的戏曲和时尚秀,最现代、最时尚的表达传统文化。

2015年,《叮咯咚咚呛》第一季在央视六大平台首播,节目定位为原创文化传承综艺节目,主要弘扬中国优秀戏曲文化。覆盖6亿多人,这是综艺节目历史上第一部跨境体验真人秀节目。2016年第二季《叮咯咯咽》获胜,综艺节目收视率同时排名第一,全网实时收视率排名第一。非物质文化遗产元素在第二季大胆引入,摸索出一套“1 1>2”的模式,跨越5个省市的内容,寻找数百个非物质文化遗产项目,从中选出21种非物质文化遗产艺术形式进行制作。连续两季热播的《叮咯呛》,以其鲜明的节目特色和文化高度,成为内容垂直的文化节目品牌,并跻身热门综艺IP行列。

2018至2019年,爱享参与制作季播节目《时尚大师》第一季和第二季,时尚、服饰、文化、综艺节目之间的准确契合点是最合适的,即以中国元素和原创时尚设计为核心,以对抗和竞争为外在形式,邀请国内外知名设计师聚焦中国传统文化,运用非物质文化遗产技能,融合时尚创意,探索如何真正让传统文化流行、国际化,让中国的创意走向世界。从两季的《叮咯咽》到《时尚大师》》,爱享文化探索了自己的原创文化节目方法论。

在2020年,爱享文化参与了中央广播电视台国风少年创作节目的研发和制作!五彩缤纷的少年。当各种歌舞偶像占据屏幕时,勇敢地逆行回归传统,以全新的理念和节目模式,传达新时代年轻人的活力和正能量,展示传统文化创新与传承的重大课题。作为节目诞生于总台,从节目研发到播出结束都面临着巨大的挑战,挑战主要来自内容,担心观众的接受,我们还应该站在总台的高度,做一个有价值观的年轻综艺节目。从实践层面来说,在时间紧张的情况下,要保质保量,保量保真,还要做出思想性和话题性的深度,从编剧到执行,这是一个很大的挑战。但是上线!从节目规则、节目呈现等方面努力呈现国风气质,突破年龄和流量壁垒的新模式,收获全年龄观众的喜爱,也为今后同类节目的制作提供了参考模板。该节目于2021年获得国家广电总局2021年第二季度广播电视创新创新奖。

通过“文化 新的娱乐模式,继续创造文化传承的垂直内容,爱享也成功沉淀了一批忠实观众,保持赛道头部的位置,国家广电总局广播电视创新创优节目多次获评,荣获中国综艺峰会匠心盛典、匠心制作人、匠心推广等奖项。爱享受传统文化打动年轻人的切入点,让观众看到文化传承的匠心。这种匠心不仅赢得了业界的认可,也突破了屏幕屏障,赢得了观众的赞赏。

紧跟社会主题,垂直生活方式的内容不断深化

爱享文化致力于不断打造女性 文化 健康生活方式的优质内容,按照小而美的方向打造,专注于深耕垂直品类的内容。2016年专门为女性打造的全国首档美体综艺秀《哎哟辣么美》以“重新定义女性审美”为垂直方向,聚焦女性体育健身,从题材上看,本身就是蓝海探索。在节目制作过程中,没有被综艺行业固执的明星效应绑架,独立的新女性代表大胆展示自己,有各种年龄、外貌、风格和职业。

爱享一直注重现实题材的创作,与社会热点问题直接接轨的原创综艺是其强项,也是其坚定不移的长期战略。2021年,新时代女性互助生活服务真人秀《姐妹们的奇幻沙龙》由爱享联合腾讯视频推出》,再次关注女性领域,从女性的角度来看,以用户为中心,尊重女性的需要和意志,治愈女性内心,挖掘女性的力量,新时代女性传达积极正能量的态度。在选题上更贴近生活,将明星与素人嘉宾放在同一水平线,为女性提供一个说话和交流的地方,将女性互助与内容共创提升到一个新的高度,引起各大娱乐营销号主动发微博蹭热度和舆论关注。《田野里的歌声》于2021年底结束》,以审美教育为切口,关注农村发展和农业、农村和农民,全新进农村美育普及,提高农村教育质量,促进农村素质教育输出新理念。

一系列具有现实主义视角和人文情怀的综艺节目在不同平台上相继走红,让爱享受大胆创新、深入探索原创综艺内容的道路,获得更多的信心。积累越来越多的经验,团队对内容把握的准确性和多样性也在逐步提高。从爱享交出的答卷中,能看到内容制作公司所坚持的责任感和使命感,我们也可以看到他们对内容不断探索、开拓创新的孜孜不倦追求。

IP全链条能力的研发、生产和宣传,资源整合突出了原创优势

与央视、一线卫视、网络平台长期合作,资源矩阵优质丰富,实现全渠道资源整合和媒体传播运营,基于大屏影响,裂变传播在新媒体小屏幕上,成为促进媒体融合的生动样本。在节目创作中,爱享始终坚持创新融媒体手段,全渠道协同发力,创建内容与传播的无缝链接,提高内容的影响力和延展性。

《上线吧!华彩少年成为融媒体传播实践的新鲜样本,具有线上线下的影响力和延展力。节目播出前先火,引发网络热议,播出后以央视新闻、央视文艺、央视视频、云听、抖音等渠道为传播矩阵,从大屏幕到新媒体再到广播平台,一系列衍生金融媒体互动产品将伴随着每一期正片的播出,创造了全方位台网联动传播的新趋势,《上线吧!华彩少年也在节目外实现了多次跨界联动,借助各种线上线下的传播手段在节目之外继续讲述着传统文化的魅力,带动年轻人对传统文化新表达的认识和探索,一波国风热在社会上掀起。

《田野里的歌声充分利用了总台融媒体的优势,深化网台互动和大小屏幕融合,形成传播矩阵。首先,它赢得了各种媒体和专家的赞赏,提高了关注农村美育的社会声音,然后通过热搜产生涟漪效应,在社交媒体上引起观众的广泛共情和共鸣,最后,通过与线下农村小学联动直播等活动,将节目延伸到公益行动中,为农村美育提供实际帮助,在更广泛的社会现实中释放节目的长期价值。

《作为一个具有网络综合体质的女性向节目,姐妹们的奇幻沙龙,以女性互助为主线,迭代女性主题内容。该项目从研发阶段就植根于网络,跟踪捕捉社会痛点问题,使节目中的真实共鸣引起关注和讨论,其中,社会引发了非娱乐媒体对话题的后续报道,起到一定的社会效益。

依靠前瞻性的战略格局和理念,充分利用自身优势,做好核心业务,提高资源整合能力,打造全内容开发、全媒体传播、全链条服务的发展模式,不断自我迭代;以节目为平台实现

资源整合和全媒体运营,综艺节目与传播模式双双创新,传统文化与时代特色相结合。爱享不仅积累了成熟的创作经验,一套沉淀了一套有效的传播组合拳,在行业中走出了一条优秀的先进道路。

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